12月6日至7日，由燕之屋獨家冠名的2024第十一屆華與華百萬創(chuàng)意大獎賽暨中新企業(yè)家論壇在新加坡金沙酒店圓滿舉辦。燕之屋副董事長鄭文濱出席活動，并作為特邀嘉賓參與中新企業(yè)家論壇圓桌論壇，與各大優(yōu)秀企業(yè)家共話企業(yè)經(jīng)營之道。
 

圖：燕之屋副董事長鄭文濱出席中新企業(yè)家論壇 

 
       三大關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，成就燕窩行業(yè)“領(lǐng)頭燕”
       論壇現(xiàn)場，主持人問及“燕之屋（企業(yè)）深耕燕窩賽道27年，在這個相對小而美的領(lǐng)域成功做到上市，企業(yè)發(fā)展過程中有哪些具有轉(zhuǎn)折意義的關(guān)鍵節(jié)點”，鄭文濱表示，燕之屋27年的發(fā)展歷程里主要有三個轉(zhuǎn)折點，即2012年創(chuàng)新推出高端燕窩品牌“碗燕”，2014年攜手中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院推出燕窩行業(yè)第一個行標(biāo)，以及2023年燕之屋成功在港交所上市，成為中國燕窩行業(yè)首家上市公司*（*備案號：國合函（2023）1397號；股票代碼：01497.HK）查詢網(wǎng)址：1.http://www.csrc.gov.cn/csrc/c100033/zfxxgk_zdgk.shtml#tab=gkzn 2.https://www.hkexnews.hk/index_c.htm。
 
       2012年，燕之屋基于消費者對燕窩產(chǎn)品營養(yǎng)、安全、便捷的燕窩享用方式的市場需求，針對傳統(tǒng)燕窩消費中“料理麻煩、口感不一、食用不便”的痛點，創(chuàng)新推出了高端燕窩品牌“碗燕”，解決燕窩燉煮煩惱，開啟即食燕窩新時代。“碗燕”產(chǎn)品的推出，革新了燕窩傳統(tǒng)食用方式，為燕之屋奠定了堅實的市場基礎(chǔ)，也為燕窩行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供諸多靈感。
 

圖：碗燕產(chǎn)品 

 
       為保障消費者權(quán)益，為消費者提供高品質(zhì)燕窩，促進(jìn)行業(yè)有序高質(zhì)量發(fā)展，燕之屋十分重視并積極參與燕窩行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)工作。2014 年，燕之屋聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院等單位，牽頭起草并推出國內(nèi)首個燕窩行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，中華人民共和國供銷合作行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《燕窩質(zhì)量等級》GH/T 1092-2014，結(jié)束了燕窩行業(yè)長期處于無標(biāo)準(zhǔn)的狀態(tài)，這不僅是燕窩行業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的開端，也是燕窩行業(yè)規(guī)范發(fā)展的里程碑，同時，也彰顯了燕之屋行業(yè)引領(lǐng)者的形象，進(jìn)一步鞏固了燕之屋的市場地位。
 

圖：《燕窩質(zhì)量等級》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)牽頭起草單位牌匾 

 
       憑借卓越品質(zhì)與強勁實力，2023年，燕之屋在港交所成功上市，成為中國燕窩行業(yè)首家上市企業(yè)，這不僅標(biāo)志燕之屋在資本市場上開啟了嶄新篇章，更為企業(yè)未來的蓬勃發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，樹立了燕之屋企業(yè)發(fā)展歷程上的重要里程碑。
 

圖：燕之屋港交所成功上市 

 
       燕之屋*27年專注高品質(zhì)燕窩（*燕之屋指燕之屋企業(yè)），始終堅持“一碗好燕窩，滋潤天下人”為企業(yè)使命，為消費者帶來健康美好生活。正是憑借在關(guān)鍵時刻的敏銳洞察、勇于把握機遇并迎接挑戰(zhàn)，燕之屋實現(xiàn)了三次關(guān)鍵性的飛躍，從而奠定了燕窩行業(yè)“領(lǐng)頭燕”的地位。
 
       注重品牌建設(shè)，賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
       品牌建設(shè)作為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，既是企業(yè)形象的象征，更體現(xiàn)了企業(yè)的企業(yè)文化和核心競爭力，對企業(yè)的成功至關(guān)重要。關(guān)于品牌建設(shè)，鄭文濱說道：“華與華有句話很重要，品牌就是產(chǎn)品的牌子。對于燕之屋的品牌建設(shè)，我的總結(jié)是‘品牌向上，渠道向?qū)?rsquo;，同時往年輕化發(fā)展。”作為燕窩行業(yè)“領(lǐng)頭燕”，多年來，燕之屋始終堅持“一碗好燕窩，滋潤天下人”的品牌初心和使命，致力于把更健康、更營養(yǎng)、更美味、更便捷的中式高端滋養(yǎng)傳進(jìn)千家萬戶。燕之屋2022年在全國200個城市核心地段開設(shè)700多家實體終端，燕窩專營門店數(shù)量全國領(lǐng)先*（*燕之屋在2022年中國境內(nèi)包裝燕窩行業(yè)燕窩專營門店數(shù)量全國領(lǐng)先，來源：弗若斯特沙利文基于中國境內(nèi)包裝燕窩行業(yè)獨立市場研究），同時，燕之屋聯(lián)合線上主流電商，打造強大銷售網(wǎng)絡(luò)，讓豐富多元的高品質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)觸及更多消費者。
 

圖：燕之屋門店 

 
       鄭文濱還提到：“品牌建設(shè)既需要久久為功的韌性，也需要與時俱進(jìn)的創(chuàng)新。我們需要講好自己的品牌故事，并且通過各種形式、渠道和消費者建立情感鏈接。”為此，燕之屋多措并舉，強勢發(fā)力，全面深化品牌形象，進(jìn)一步提升品牌建設(shè)。今年，燕之屋開啟雙代言人戰(zhàn)略，陸續(xù)官宣鞏俐和王一博為全球品牌代言人，強強聯(lián)手，詮釋“碗”美滋養(yǎng)，為品牌注入澎湃活力。此外，燕之屋積極倡導(dǎo)“美與健康”的理念，創(chuàng)新融合高端滋補與高雅藝術(shù)，攜手時尚媒體、高端酒店打造燕窩珍饈盛宴，開啟滋養(yǎng)新風(fēng)尚，詮釋對高品質(zhì)生活的永恒追求，讓“美與健康”的理念觸及更多消費者。而燕之屋與華與華達(dá)成戰(zhàn)略合作，獨家冠名2024第十一屆華與華百萬創(chuàng)意大獎賽暨中新企業(yè)家論壇，同樣是對品牌建設(shè)的再升級，向多元化的受眾群體深刻詮釋了品牌的核心理念與獨特風(fēng)采。
 
 

圖：燕之屋全球品牌代言人鞏俐、燕之屋全球品牌代言人王一博

圖：燕之屋獨家冠名2024第十一屆華與華百萬創(chuàng)意大獎賽

 
       揚帆國際，開啟全球化新篇章
       在全球化的大背景下，拓展國際市場，成為燕之屋提升品牌競爭力、推動企業(yè)發(fā)展的新戰(zhàn)略。當(dāng)主持人問及燕之屋出海的整體方向和戰(zhàn)略布局時，鄭文濱表示：“明年就會開出新加坡的第一家海外燕之屋門店，就在新加坡樟宜機場，未來在新加坡、東南亞是我們重點要布局的市場，我們也希望未來能進(jìn)駐到咱們的金沙酒店。”除此之外，他還透露，燕之屋正在積極規(guī)劃并布局美國市場的門店，這標(biāo)志著燕之屋在全球化進(jìn)程中的又一重要步伐。
 

圖：燕之屋副董事長鄭文濱出席中新企業(yè)家論壇 

 
       秉承“一碗好燕窩，滋潤天下人”的初心和使命，燕之屋抓住時代機遇，敢于面對挑戰(zhàn)，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，以品質(zhì)鑄就品牌，屢屢破局，樹立無數(shù)發(fā)展里程碑。燕之屋憑借卓越品質(zhì)與強勁實力，以充足的信心和堅定的決心迎向全球化洶涌浪潮，期待與更多商界同仁共謀機遇，攜手更多消費者共赴卓越新未來。